Malezya ve Endonezya'nın helal güzellik ürünleri pazarında rolü
Helal ürünler pazarı pek çok kişinin inandığının aksine yiyecek ve içeceklerle sınırlı değildir. Genel olarak helal pazarında İslam hukukuna uyarlanmış çeşitli ürün ve hizmetler sunulmaktadır. Bu ürünler, dindar Müslümanların kullanımına yönelik bankacılık, turizm, giyim ve benzerleri de dahil olmak üzere çok çeşitli konuları kapsayabilir.
Güzellik ve sağlık ürünleri endüstrisi, pazarı çok geniş ve çeşitli olan dünyanın en büyük endüstrilerinden biridir. Bu bölümde helal güzellik ürünleri de çeşitli üreticiler tarafından Müslümanların kullanımına sunulmakta ve pazarlanmaktadır. Büyük Müslüman nüfus ve gençliği, helal ürün üreticileri için iyi bir potansiyel yarattı.
Güzellik ürünleri, 2020 yılında 74,7 milyar dolarlık küresel cirosu ile gelişen bir pazar olarak helal sertifikası almıştır. Genç Müslüman tüketicilerin artan dini farkındalığı ve dünya çapında artan Müslüman nüfusu göz önüne alındığında, helal kozmetik satışlarının 2026 yılına kadar yüzde 9,6 artması bekleniyor. Güneydoğu Asya bugüne kadar helal kozmetik ve kişisel bakım ürünleri için önemli bir pazardır.
Asya-Pasifik bölgesi (APAC), Malezya ve Endonezya'nın başı çektiği bu gelişen pazarın en büyük bölümünü oluşturuyor. Malezya, 2021'de 32,7 milyon vatandaşı (%60'tan fazlası Müslüman olan) ile nispeten küçük bir ülke olmasına rağmen, ekonomisi iyi gelişmiştir ve Helal Malezya Güzellik Pazarı, ASEAN bölgesindeki en büyük pazarlardan biridir. Endonezya ise 275 milyonluk nüfusu ve %87'si Müslüman olan dünyanın en büyük İslam ülkesidir. Her iki ülkede de helal güzellik pazarının hacmi son yıllarda hızla büyüyor.
İslam hukukuna göre üretilen helal kozmetikler, İslam'da yasaklanmış maddeleri içermemelidir. Bunlara alkol veya genetiği değiştirilmiş organizmalar (GDO'lar), insan vücudunun parçaları, necis hayvanlar (köpekler ve domuzlar) veya yasa dışı olarak katledilmiş hayvanlar dahildir.
Helal olmayan ürünler de üreten bir fabrikada kozmetik üretilemez . Aynı durum ürünün depolanması, ambalajlanması, teşhiri ve nakliyesi için de geçerlidir.
Bir ürünü helal kılmak ilk bakışta yeterince basit görünse de, güzellik ve sağlık ürünleri söz konusu olduğunda işler karmaşıklaşıyor. Örneğin, yüz kremleri genellikle aktif bileşenler ve farklı şirketlerden ve bölgelerden gelen bileşenler dahil olmak üzere 20'den fazla bileşen içerir. Bir helal ürününü doğrulamak için, her kozmetik kaynağının helal olmayan bileşenlerden açıkça arındırılmış olması gerekir.
Kozmetik aktif maddeler, yasa dışı olarak insanlardan veya kesilen hayvanlardan elde edilen plasenta, albümin veya kreatin bileşenleri içeremez. Renkli kozmetikler, güneş kremleri veya vücut losyonları gibi ürünler de abdest alabilmek için su geçirgen olmalıdır. Bu nedenle su geçirmez ve suya dayanıklı olduğunu iddia etmek de zor olabilir.
Evrensel bir yasal otorite veya sertifika yetkilisi bulunmadığından ve her Müslüman ülkenin (veya Müslüman çoğunluğun) kendi helal düzenlemeleri (ve yerel sertifikaları) olduğundan, belirli bir bölgesel pazar için alınan helal sertifikası ülkede olabilir. Bununla birlikte, Malezya veya Endonezya gibi daha büyük helal pazarlardaki sertifika yetkilileri, ürünlerin hala hedef ülkede resmi olarak kayıtlı olması gerekmesine rağmen, genellikle bazı yabancı helal sertifikaları onaylamaktadır.
Kozmetik sektöründe helal sertifikalandırma süreci Endonezya'daki gıda ürünlerinin hala gerisinde olsa da, bu eğilim son birkaç yılda istikrarlı bir şekilde arttı. 2017 yılında sadece 64 kozmetik firması helal sertifikasına sahipti. Bu sayı 2018 yılında 129 firmaya, 2019 yılında 162 firmaya ve 2020 yılında 214 Endonezyalı ve yabancı firmaya yükselmiştir.
Bu gelişmenin nedenlerinden biri kozmetik, gıda ve gıda dışı ürün ve hizmetler için geçerli olan ve 2019 yılından beri yürürlükte olan Endonezya Helal Ürünler Yasasıdır. Bu kurallar dizisine göre, Endonezya'da veya saygın bir yabancı sertifikasyon kuruluşu tarafından onaylanmadıkça, Endonezya'da dağıtılan veya perakende olarak satılan tüm yabancı güzellik ürünleri helal değildir. Kozmetik markalarının bu yasayı tam olarak uygulamak için 2026'ya kadar süreleri var, ancak Endonezya helal güzellik markaları bu trendi çoktan başlatmış durumda.
1995 yılında kurulan ve ASEAN bölgesinde güçlü bir dağıtıma sahip olan Wardah gibi Endonezya'da kurulan helal markalar, yerel helal güzellik pazarının tanıtımında kilit rol oynamıştır. Wardah ilk piyasaya sürüldüğünde, birkaç marka helal sertifikalıydı ve tüketiciler bile helal konusunda daha az anlayışa sahipti. Ancak son 20 yılda Endonezya'nın "Hicablı yaşam tarzı" konusundaki bilinci hızla arttı ve günümüzün helal tüketicileri artık ürünlerde sadece helal sertifikası aramıyor. Öte yandan, yaklaşık 15 yıl önce helal markalar sakin ve biraz muhafazakar görünme eğilimindeydi ancak yeni nesil kadınsı güzellik markaları tamamen farklı bir atmosferde.
Malezya komşusunun çok gerisinde değil. Nispeten küçük nüfusuna rağmen Malezya, Asya'nın üçüncü büyük ekonomisi (Çin ve Japonya'dan sonra) ve dünyanın yedinci büyük ekonomisidir. Malezya aynı zamanda ilk 5 Müslüman uluslararası tüketici pazarı arasında yer almaktadır. Ülkenin yasal otoritesi JAKIM, ASEAN bölgesindeki en büyük belgelendirme kuruluşlarından biridir. Geçen on yılda, Malezya hükümeti, Malezya'yı helal üretim için kilit ülkelerden biri haline getirmek için ülkedeki helal üretim ekosistemini genişletmek ve teşvik etmek için çeşitli girişimlerde bulundu.
Helal Malezya ürünlerinin ihracatı 2020 yılında 7,25 milyar dolara ulaşmış olup, Helal kozmetik ürünlerinin ana ihracat pazarları Malezya, Singapur, Türkiye, BAE, Filipinler ve Japonya'dır.
Bugün Endonezya gibi Helal Malezya güzellik pazarına, son beş yılda piyasada ortaya çıkan birçok yeni ve moda kozmetik ve cilt bakım markası öncülük ediyor. Bu markalar ağırlıklı olarak yurt içinde üretilen ve kentli genç kadınların ihtiyaçlarını tam olarak karşılayan kadınlara aittir.
2016 yılında piyasaya sürülen bu yeni tip güzellik markasının güzel bir örneğidir. Şirketin kurucuları Dahlia Nadirah ve Lukman Hakim, uluslararası bir marka olmaktansa Malezya kültürüne ve geleneklerine saygı duyan, uygun maliyetli bir kozmetik markası yaratmak istediler. Şirketin adı İngilizce yerine Bahasa Malezya dilindedir ve marka adı bile Malayca makyaj kelimesine dayanmaktadır.
APAC bölgesindeki helal güzellik pazarının görünümü çok açık. Bölgenin 2050 yılına kadar 1,5 milyar Müslümana sahip olması bekleniyor ve 2027 yılına kadar APAC'nin helal kozmetik pazarının en yüksek yüzdesini kaydedeceği tahmin ediliyor. Büyümenin 2027 yılına kadar 104 milyar dolara ulaşması bekleniyor ve birçok çekici yeni güzellik markası markasına rağmen, ASEAN helal güzellik pazarı her zamankinden daha çekici.
Kayanak :Premium Beauty News
En çok konuşulan başlıklar 